Engager un dialogue sociétal avec ses parties prenantes Présentiel

• Sensibiliser les participants à la communication positive sur les pratiques, la production et le métier d'agriculteur
• Comprendre les techniques de communication
• Apprendre à structurer un argumentaire
• S'entrainer à prendre la parole

Administrateurs ou stagiaires administrateurs de coopératives agricoles de Nouvelle Aquitaine

Accessible aux personnes en situation de handicap

Apports techniques par le formateur

Séquences de travail individuel

Jeux de rôle

Restitutions et échanges collectifs

Utilisation de support vidéo

 Inclusion : Présentation individuelle, motivations et attentes, critères de réussite de la journée

PREMIÈRE PARTIE MATIN

Comprendre et analyser les interpellations des citoyens consommateurs et les controverses à l'origine du phénomène d'Agribashing

Visionnage du film « La guerre des pesticides »

 Temps individuel pour répondre à 3 questions

• Qu'est-ce qui vous paraît faux ou injuste dans ce reportage et pourquoi ?
• Qu'est-ce qui vous a fait plaisir dans ce reportage et pourquoi ?
• En quoi les propos du jeune agriculteur vous paraissent-ils ou pas adaptés à la situation ?

 Échange collectif sur les réponses

         Tour de table (2 minutes/participant)

Décryptage des mécanismes d'Agrobashing

• Nature et évolution de l'agrobashing,
• Cartographie des acteurs en présence
• Processus d'influence des mouvements protestataires

Intervention Philippe ABRAM

Réponses aux questions et échange collectif

Comprendre les craintes, les défiances et les attentes des citoyens consommateurs

Intervention Philippe ABRAM

Réponses aux questions et échange collectif

DEUXIÈME PARTIE MATIN

Les ripostes envisageables

Quelle stratégie de communication ?

Éléments de cadrage méthodologique

• Changer d'état d'esprit, repasser à l'offensive
• Choisir ses cibles, s'appuyer sur des tiers de confiance
• Faire du grand public sa cible prioritaire
• Revoir sa façon de communiquer.
• Développer une posture d'écoute et de dialogue

Intervention Philippe ABRAM

Réponses aux questions et échange collectif

 TROISIÈME PARTIE APRES MIDI

Savoir écouter et communiquer de façon efficace

Construction d'un argumentaire adapté

• Identification des contributions positives de l'agriculture locale et de la coopérative en réponse aux craintes et attentes exprimées par les citoyens/consommateurs
• Identification des mots et expressions interdites
• Éléments de communication positifs

Travail collectif de cadrage

Appropriation des éléments de langage

Jeux de rôle et débriefing, 2 séquences de 40 minutes

Déclusion

Chaque participant s'exprime sur ce que la journée lui a apporté

Ses attentes satisfaites et non satisfaites, la suite qu'il entend donner individuellement et collectivement à la session de formation

• Prendre en compte les interpellations des citoyens et consommateurs et les resituer dans le contexte sociétal
• Construire un argumentaire approprié et savoir valoriser les services rendus par l’agriculture
• Maîtriser les éléments de langage nécessaires

Séance collective de déclusion et questionnaire individuel

Synthèse écrite en fin de session

Taux de satisfaction à l'évaluation finale, a minima de 80 %

Philippe ABRAM, Directeur conseil / Fondateur agence KA2 Marketing et Communication

Conseil stratégique en communication interne et externe et Formation

Les formations sont accessibles à tous.

En cas de besoin d'un aménagement particulier, au niveau matériel ou pédagogique pour suivre nos formations dans de bonnes conditions, contactez Caroline BENYETTOU, référente handicap par mail : cbenyettou@na.lacoopagri.coop.